Малый бизнес — изначальная форма развития предпринимательства
и базовое направление оздоровления национальной экономики.
Именно малый бизнес, реализуя многообразные услуги на всех
стадиях воспроизводственного процесса, служит ключевым фактором
экономического роста.
Мировой опыт подтверждает значимость малого бизнеса в создании
конкурентной среды, способствующей формированию мотива-
ционных механизмов к инвестированию, совершенствованию финансово-
кредитных рычагов.
Современные российские аналитики свидетельствуют о том, что
негосударственный сектор сферы малого бизнеса демонстрирует
очевидные преимущества в качестве коммерческих услуг, обеспечивает
восстановление промышленного потенциала, снижение уровня
безработицы, повышение безопасности производства, потребления
и жизнедеятельности. Представители малого бизнеса по-новому
оценивают собственную деятельность с позиции социально-корпоративной
ответственности за результаты труда перед обществом.
При этом отставание России от развитых стран по занимаемой
доле малого бизнеса в валовом национальном продукте (всего 10—
14%), а также по динамике его развития служит серьезным дополнительным
стимулом к глубокому анализу складывающейся ситуации
и поиску уникальных управленческих решений в сфере маркетинга
малого бизнеса.
Возрождение России невозможно без пристального изучения
особенностей маркетинга в сфере малого бизнеса в тесной увязке с
элементами рыночного механизма, его принципами, функциями.
Для того чтобы разобраться в концептуальных подходах к содержанию
маркетинга, его стратегии, тактики, необходимо преодолеть
маркетинговую неграмотность и освоить на практике закономерно-
сти, формы и методы рыночного управления в отраслях сферы малого
бизнеса. Решение этой задачи требует использования соответствующего
понятийного аппарата.
Маркетинг — центральная функция управления малым бизнесом,
так как его целью является определение потребности покупателей и
мобилизация ресурсов фирмы для удовлетворения этих потребностей.
По мере обострения конкуренции в условиях глобализации
экономики значение концептуализации маркетинга усиливается.
Рынок — комплексная система коммерческих связей между покупателями
и продавцами, функционирующая в целях совершения
обмена товара на деньги. Рынок имеет богатую структуру построения.
Эта сложная структура включает в себя совокупность различных
рынков, их видов, подвидов, элементов и факторов, характеризующих
степень развития рыночных отношений. Каждый рынок в отдельности
отличает собственная специфика в зависимости от объекта,
территории, соответствия законодательству, уровня регулирования,
насыщения товарами, степени корпоративной ответственности
перед партнерами.
Отрасль — совокупность предприятий, конкурирующих между
собой за потребителя в силу наличия общих свойств у выпускаемой
ими продукции или оказываемых услуг^.
Далее
|