Особую значимость приобретают факторы среды государственного
регулирования. Наиболее существенные методы прямого воздействия
на поступательное развитие российского бизнеса — прямое
бюджетное финансирование; выполнение государственного заказа;
квотирование и лицензирование продукции; целевые программы в
области рационального использования природных богатств, охраны
окружающей среды, производства новейших товаров и услуг.
Методы косвенного государственного регулирования направлены
на использование гибких рычагов кредитно-денежной политики,
таможенной политики в части использования лицензий, квот,
пошлин и привлечения выгодных инвестиций, установление налоговых
льгот для важнейших отраслей с социальной ориентацией.
Маркетинговая информационная среда является исходной базой
для выполнения маркетинговых исследований, разработки стратегии
и тактики поведения фирмы на рынке, корректировки планово-
управленческих решений получения намеченных результатов. В современных
условиях появления новых информационных технологий,
необходимости формирования позитивного общественного мнения
значимость этой среды резко возросла. Для каждой компании стало
чрезвычайно важным сформировать собственную корпоративную
маркетинговую информационную систему, направленную на обоснование
рыночного присутствия (формирование целевого рынка сбыта);
выгодных каналов распределения с учетом уровня конкуренции
и стоимости услуг посредников; создание информационной обеспеченности
основных блоков управления маркетингом.
Маркетинговая информационная система (МИС) на основе организованных
исследований по оценке состояния рынка обеспечивает
организации сферы малого бизнеса внешней информацией в нужной
форме и в нужное время. Организация МИС безусловно требует
определенных затрат от предприятий сферы малого бизнеса.
Для организации МИС необходимо:
• разработать методологии сбора, классификации, анализа, оценки
и распространения информации;
• разработать электронную версию базы данных;
• организовать каналы коммуникации между пользователями
системами;
• провести учебную подготовку пользователей системы.
Комплексный подход к оценке совокупных факторов рыночной
среды позволит каждому участнику маркетинговой деятельности успешно
осуществлять поиск выгодной товарной ниши, формировать
результативные портфели заказов, инвестиций, ценных бумаг, разработать
конструктивные перспективы развития и обеспечить устойчивое
положение среди конкурентов.
37
Для каждой экономической единицы сферы малого бизнеса,
самостоятельно принимающей управленческие решения в области
производства, сбыта, сервисной индустрии, необходимы знания
маркетинга менеджмента, принципов управления, форм и методов
дистрибуции в целях получения коммерческого успеха.
Реализация сущности маркетинга осуществляется через управление,
основными функциями которого являются: миссия фирмы,
цели, планирование, организация, мотивация, учет и контроль.
Концепция управления маркетингом в сфере малого предпринимательства
должна быть основана на социальной значимости и
инновационной природе предпринимательства и исходить из того,
что в сложившихся условиях проблемы развития малого предпринимательства
можно разрешить только усилиями предпринимателей
по объединению и согласованию целей, принципов, функций, действий
в области маркетинга.
Далее
|