Функции маркетинга группируются по четырем блокам:
1) аналитическая {исследовательская) функция: исследование
рынка и выбор целевых рынков, изучение потребителей и сегментирования
рынка, фирменной и товарной структуры рынка, внутренней
среды предприятия;
2) производственная {созидательная) функция: разработка товаров
рыночной новизны, организация материально-технического снабжения,
управление качеством товаров;
3) функция реализации {продаж) товаров: формирование спроса
и стимулирование продаж, система товародвижения, позиционирование
товаров, товарная политика, система сервиса в пользу потребителей,
ценовая политика;
4) функция управления и контроля: планирование (оперативное и
стратегическое), информационное обеспечение маркетинговой деятельности,
контроль.
В связи с тем что каждая фирма действует в специфических условиях
и решает свои конкретные задачи, система маркетинга претерпевает
значительные изменения в зависимости от того, где она
внедряется. Данный факт служит одной из причин того, что маркетологи
должны учитывать отраслевые особенности при увязке ресурсных
возможностей и запросов потребителей в рыночной среде.
Тщательный анализ и учет совокупных факторов рыночной среды
— залог коммерческого успеха для любой малой организации.
Далее
|