Концепция маркетинга организации — это единый системный документ
развития, в котором объединены цели, принципы и функции.
Цели, стоящие перед маркетингом, — отправная точка создания условий
прибыльного предпринимательства. Среди множества целевых
направлений маркетинга на первый план выступают такие цели, как:
1) максимизация степени удовлетворенности потребления за
счет синхронизации организации промышленного производства,
объемов продаж и сервисности обслуживания;
2) обеспечение широкого выбора товаров и услуг в целях своевременного
и качественного удовлетворения материальных и духовных
потребностей общества;
3) максимизация качества жизни на основе использования экологически
чистых производственных технологий, реализации безопасных
товаров и услуг, создания культурной среды обитания.
Система принципов маркетинга представляет совокупность четко
сформулированных правил освоения товарной ниши, формирования
потребности покупателей и определения потенциала неудовлетворенного
спроса. Принцип — основное положение, выражающее
закономерность и руководящее правило, определяющее достижение
поставленной цели.
Важными принципами маркетинга являются:
1) принцип рыночной ориентации, т.е. производить исключительно
то, что необходимо обществу, и не пытаться продавать то, что
уже произвели;
2) принцип единства стратегии маркетинга и тактики ее выполнения
через соблюдение четкой последовательности пооперационного
маркетинга в рамках организованных исследований рыночной
потребности, разработки маркетинговых программ до реального их
исполнения в соответствии с корпоративной миссией;
3) принцип организационного поведения через качество исполнения
принятых стратегий маркетинговой деятельности; создание надежной
системы товародвижения; профилактики предпринимательского
риска с учетом сервисного потенциала и корпоративной
культуры.
' Е. Jerome Мс Carthy. Basic Marketing. А Managerial Approach. Homewood, Richard
D. Irvin., 1959.
21
4) принцип прибыльности и эффективности с выделением оценки
конкурентного преимущества в условиях свободы предпринимательства
и равноправного партнерства;
5) принцип социальной ориентации в целях своевременного формирования
и выявления неудовлетворенного спроса в обществе, его
гармоничного развития.
Интегрированная функция маркетинга — это организация маркетинга
на малом предприятии, т.е. «воплощение в жизнь» запланированных
мероприятий маркетинга для эффективного участия
компании на рынке.
Далее
|